作為新媒體和社交媒體的重要組成部分，新浪微博擁有1億多用戶，其強大的商業價值吸引了許多企業和個人在該平臺上開設賬戶。很快，一些運營商發現在新浪微博上開戶很容易，但日常運營卻令人頭痛！微博已經運行了幾個月，但粉絲數量沒有增加。沒有人閱讀每天發布的內容，更不用說用戶互動了。每月的關鍵績效指標無法正常完成，一個人的信心受挫，更不用說分配給上面領導的工作了。

事實上，微博的操作很巧妙。如果我們掌握了這一技能，我們就能節省工作時間，并在很大程度上提高工作效率。我們要介紹的是如何巧妙利用微博活動廣場來增加粉絲的關注度。

一、微博活動廣場簡介

可以說，新浪微博活動廣場包含有獎轉發、限時搶劫、有獎征集和免費試用四種游戲。這四種游戲吸引了許多企業和用戶的參與。由于它是新浪微博的二級入口，這里的用戶流量很大。只要我們的活動方式和內容能贏得用戶的青睞，它就會吸引許多用戶參與和互動。

1、話題設計

沒有主題也沒有活動。從我們的許多操作經驗來看，主題設計應該弱化商業屬性，注重輕松有趣的內容。這將非?？简炍覀兊囊巹澱?。我們不僅要考慮用戶的感受，還要考慮產品。只有兩者的完美結合才能吸引更多的微博用戶。這里有一個簡單的例子！

這是一項獲獎的市場新產品轉發活動，同時還有另一項針對市場產品的微博轉發活動?；顒悠陂g，這兩項活動吸引了5287名用戶，有62000人閱讀，959條評論和1510名新粉絲。沒有比較就沒有害處。如果這個活動感覺不錯，讓我們來看看下面的活動。

這是一個借助行業熱點的微博活動?；顒佑?月30日11: 05開始。截至7月31日下午4點，已有1000多人參與，閱讀12000篇，轉發1400多次。截至8月1日8: 00，參與者人數接近3600人，閱讀人數為25000人，轉發次數接近4000次。到8月2日活動結束時，已經吸引了8573名用戶，閱讀了65000篇，轉發了8797次?；顒悠陂g，粉絲數量增加了7，181人。

比較這兩種活動，我們更愿意相信這三種活動效果的差異來自于主題內容的設置，除了發布時間、轉發大小和獎品設置這三個因素。從主題內容的策劃上，我們實際上可以看到第二次活動的主題內容比較巧妙，風格比較輕松，商業氣息不明顯，而第一次主題展示品牌太多，也削弱了用戶參與的積極性。

它也是基于很多活動策劃的經驗，當我們做另一個客戶的微博話題活動時，我們也采用了這個話題相關的方法。最終結果是197.1萬次閱讀，325條評論和10225個新粉絲。

2、獎品設定

吸引用戶參與有獎活動和用戶喜歡的東西是許多企業在進行活動時的常見做法，而如何以低成本獲得更好的效果是關鍵，所以這里不討論。但可以確定的是，上述情況下每項活動的獎金范圍為400-500元人民幣，具體實施可根據實際情況確定。

3、海報設計

海報的屏幕設計無需對此多說。如果海報需要承擔沉重的排水責任，建議不要在圖片上植入二維碼或聯系方式，因為它不會通過微博審查。建議我們可以對用戶進行口頭指導，如下圖所示。

4、大號選擇

在每次活動的過程中，我們會選擇2個左右的大型微博進行推送，利用大型微博的力量來提高用戶的參與度和引導流量。從目前的運行經驗來看，效果還是不錯的。

5、發送時間

影響微博活動效果的因素很多，因此沒有直接證據顯示發布時間對微博活動效果的影響。然而，基于以往的運營經驗，通過觀察微博用戶的每日活動時間，我們更傾向于選擇所有微博活動的發布時間在下午4點至6點之間。

6、效果評測

作為微博運營的老司機，我們經常被同行或客戶問及活動效果的真實性。這里，我們有兩個個人經歷僅供你參考。如果您有更有效的效果評估方法，歡迎您與我們討論和交流。

評估方法1:借助微博用戶數據報告檢測效果。利用微博數據助手中的粉絲分析進行評價。風扇分析主要從以下幾個維度進行：風扇性別、風扇數量、風扇來源、風扇類型、風扇性別和年齡、風扇區域分布和風扇星座。當然，如果你需要更精確，你可以買一個微博支付模塊來查看粉絲數據。

評估方法2，抽樣方法。點擊下載參加活動的用戶列表，選擇某個樣本，查看各個粉絲的真實情況進行測試，然后可以得到結果。

7、微博運營畫外音

關于微博的活動和運作，我個人建議企業經營者要多閱讀數據，多關注數據。

通過對一個運營賬戶的分析，我發現10多萬粉絲賬戶中有0.8%是認證用戶，這也意味著近1000個用戶是通過新浪微博平臺認證的高質量用戶，這類用戶將是我們未來運營的重點。此外，該平臺還支持認證用戶數據的導出功能，方便操作人員關注。如果我們仔細觀察，很容易發現經常與我們互動的用戶實際上是人的一個固定部分，如果能將這部分的人鎖定，并通過互動的方式調動其他高質量用戶的積極性，那我們之后的工作將會變得越來越容易，也將更有價值。。