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    移動時代營銷變革的關鍵:SEO推崇“智能內容”

    發布日期:2020-05-22 來源:優橙 瀏覽量:
    摘要: 與搜索引擎優化(SEO)和內容營銷相關的平臺BrightEdge最近的一項研究顯示,現在57%的網絡流量來自手機和平板電腦。這強調了這樣一個事實,即讀者越來越頻繁地依賴他們的移動設備來滿

    與搜索引擎優化(SEO)和內容營銷相關的平臺BrightEdge最近的一項研究顯示,現在57%的網絡流量來自手機和平板電腦。這強調了這樣一個事實,即讀者越來越頻繁地依賴他們的移動設備來滿足他們的個人需求。然而,如果我們看得更遠,不僅是在移動端,我們會發現今天的讀者有各種各樣的渠道和設備。

    我們生活在一個多元化的數字世界。大多數營銷人員都知道這一點,但很少有人積極制定策略來應對這一挑戰。

    由于搜索引擎優化和內容營銷往往是一致的,內容的表現已經成為許多公司的焦點。如果你想采取內容策略,為了最好地把握和滿足消費者的需求,最重要的一步是了解讀者使用各種設備的習慣。

    我們知道移動設備的時代已經到來了,不是嗎?

    早在七年前,谷歌當時的首席執行官埃里克施密特(Eric Schmidt)就承認并預測,我們將生活在一個移動優先的世界,這將引領我們進入一個“移動優先索引”的時代。這個時代強調頁面加載速度和用戶體驗,創造了加速移動頁面。

    此外,谷歌網站管理趨勢分析師加里伊耶斯(Gary Illyes)表示,該公司的移動優先指數將于明年某個時候發布。

    根據這些行業領袖的預測,移動優先搜索即將問世。這凸顯了搜索引擎營銷人員制定移動優先戰略的日益增長的需求。

    移動端的讀者數量日益增加,使用各種數字方法的營銷人員已經開始采取行動來滿足這些讀者的需求。營銷人員尋求使用響應性的網頁設計和頁面加載速度來提高他們網站的用戶體驗,并影響他們網站在谷歌搜索中的排名和轉化率。

    優化智能化內容刻不容緩

    BrightEdge最近的一項獨立研究發現,在移動搜索引擎結果頁面(SERP)的前20個關鍵詞中,47%的排名與桌面搜索引擎結果頁面不同,79%的關鍵詞與桌面搜索引擎結果頁面不同。設備之間的巨大差異顯然會對你的搜索引擎優化轉換目標產生巨大影響。

    作為一名搜索引擎優化從業者,我們很容易被優化內容的日常工作所占據。因此,在內容的完全或部分優化之后,很容易忽略移動終端的排名與桌面的排名完全不同的事實。

    所以,問題是:我們中有多少人跟蹤排名,最重要的是,——基于設備的內容性能,并根據數據采取行動?

    如果我們開始關注這兩個索引的潛力,我們就可以開始為不同的設備開發策略,以應對網站和內容面臨的這些挑戰。

    挑戰之一是識別讀者的意圖。如果我們能夠做到這一點,我們可以優化內容,使其在移動設備和臺式機上表現最佳,或者我們可以加大努力,為讀者和他們用來發現內容的設備量身打造獨特的內容。

    BrightEdge的上述研究指出:

    移動端的微小瞬間現在是移動端客戶和品牌之間的主要互動模式。它指的是人們為了特定的目的用設備接觸豐富內容的那些時刻,這些目的可能是理解和學習一些東西,去某個地方,做一些事情或買一些東西。移動文化的這些挑戰迫使搜索引擎優化走向成熟。營銷人員現在必須對客戶有更深的理解,并提供有意義的內容,以便在構成他們在線旅程的各種微觀時刻吸引他們。

    影響移動優先級

    最好的策略是基于數據。使用分析和搜索引擎優化平臺,我們將能夠深入了解讀者的行為,并知道如何最有效地聯系讀者。

    要使用移動優先級方法,最基本的是要了解影響移動排名的因素。它們是:

    用戶體驗:這是指首先在移動設備上呈現的內容,以及這些內容如何與用戶的微觀時刻相關聯。換句話說,回答用戶試圖解決的問題。

    網站速度:速度是移動用戶最關鍵的因素。網站的頁面必須快速加載,這通常意味著為了確保頁面或網站是“輕的”,必須采用多種開發技術。

    加速移動頁面:如果你有可以使用移動頁面的內容,嘗試使用這項技術。研究表明,AMP增加了頁面瀏覽量和點擊率,更不用說谷歌經常在AMP版本頁面的頂部滾動搜索結果,這可以讓你的AMP頁面有更多的曝光率。

    跟蹤移動設備和桌面的關鍵詞。

    分析和儀表板圖表配置。

    內容策略:讓內容策略服務于受眾的意圖,同時始終將移動體驗放在首位。

    為了實現這些目標,我們需要審查網站,并優先考慮與技術和用戶體驗以及內容創建和優化相關的項目。

    規劃技術的改進

    在檢查了網站之后,我們應該找出哪些方面應該改進技術。讓技術改進的實現與一些技術項目的目標相一致,這將有助于我們將網站平臺改造成更適合移動終端。除其他外,這種改進應包括:

    提高網站的速度(通過管理標簽減少網頁的JavaScript內容);

    放大器;盡可能;

    使用Schema.org作為結構化數據標記;

    確保網站具有響應性,并且在移動設備上,網站的顯著位置可以呈現合適的頁面內容(網站可以根據用戶瀏覽網頁的意圖進行響應);

    確保網站結構簡潔,沒有重復內容,便于谷歌搜索引擎捕捉;

    確保標準目標網頁始終有效。

    只要有一個技術搜索引擎優化列表和優先項目是確定的,那么我們將確保參與公司的其他組織,如用戶體驗,產品管理,分析和開發團隊,并把這些優先項目納入他們的時間表規劃。

    這不能像邀請這些團隊的成員在工作日出去吃吃喝喝那樣隨意。我們必須向他們解釋,在花時間解決這些問題后,他們能獲得什么樣的投資回報。

    制定移動優先內容戰略

    如果我們清楚應該解決哪些技術來改善內容的移動體驗,那么我們必須制定與內容相關的策略。要做到這一點,我們需要數據來理解觀眾和他們的行為,并確定哪些微觀時刻是計劃好的,以適應“買方之旅”

    為了使內容策略滿足受眾的意圖,請考慮內容如何與微觀瞬間相匹配,從而使內容面向受眾,到達受眾,贏得受眾。

    創建直接匹配微觀瞬間的內容,這可以提高谷歌移動搜索網站的排名。關鍵是從移動優先級的角度,圍繞觀眾關心的元素定制內容。

    例如,如果您的企業在許多地方運營,您會希望在不同的地方開發內容頁面。這些頁面可以在移動端和桌面上運行,但是應該優先考慮移動端的體驗。

    你認為這樣的例子仍然不能令人信服嗎?看看數據顯示了什么。谷歌的數字營銷平臺“與谷歌一起思考”顯示,76%的用戶使用個人智能手機搜索如何在24小時內到達真實地點,而28%的用戶搜索購物。

    (在用戶想去購買的微觀情況下)基于位置的頁面應該具有以下元素:

    商標名稱

    位置

    目標關鍵字

    地圖/方向

    服務描述

    營業時間

    谷歌的商業信息搜索列表

    快速/輕微顯示的網頁

    確保該頁面標有Schema.org。

    如上所述,很多時候這種頁面類似于桌面頁面。關鍵區別在于,當用戶通過移動設備查看內容時,他們必須確?;镜膬热菰?如位置、營業時間、服務和地圖)得到呈現。

    許多組織已經為移動和桌面版本建立了一個通用的“位置”頁面,其中包括所有業務位置。乍一看,這個解決方案似乎可以接受,但實際上存在問題。我們只需要思考并意識到它。因為84%的“靠近我”或基于位置的搜索來自移動設備。

    跟蹤新內容的性能

    現在,我們已經開始解決技術問題,并根據移動用戶的意圖創建內容,制作能夠顯示桌面和移動設備的改進和不足并進行排名的儀表板圖表尤為重要。

    此外,關鍵是要找到排名和網站流量之間的聯系,然后利用這種相關性來提高流量。有時,這意味著組合多個報告數據。這個過程非常困難,但重要的是我們能夠了解情況,獲得全面的視角,以便根據內容的表現調整我們的技能。

    結論

    如今,人們越來越習慣使用手機,這擴大了個人工作和生活的覆蓋面。這使得營銷人員有大量的數據和渠道可以研究,以達到受眾和轉換率。

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