搜索引擎優化的困難之一是搜索算法不斷更新。我們很難知道算法的細節，而且幾乎每天都有變化，這使得搜索引擎優化不僅僅針對移動目標，有時甚至是完全看不見的。因此，一些公司經常對關鍵詞排名和頁面特征進行大規模統計，試圖找到它們之間的聯系，并在一定程度上逆向工程搜索算法。去年，搜索度量公司推出了2015年搜索引擎優化排名因素相關統計，現在有了新的數據。

在10月底的SMX東方會議上，搜索引擎優化和搜索指標排名“2017年搜索引擎優化排名因素：什么是重要的？什么不重要？”這些鏈接分別介紹了基于大量關鍵詞排名的統計結果。下面是一個簡短的總結。想了解更多細節的學生可以閱讀搜索引擎網的報告。

SEMrush排名因素2.0

SEMrush的結果基于600，000個關鍵詞的前100個結果，計算頁面因子、外部鏈接和流量數據，并獲得一些有價值的發現：

網站安全（https的使用）

在高查詢量的前3個關鍵詞中，65%使用了Https。雖然https不是一個很大的排名因素，但這是大勢所趨，最好是盡快將網站轉換為https。

內容長度

不管關鍵字查詢的數量如何，內容長度通常與排名成正比。前3個結果頁面的內容長度比第30個長45%。長尾關鍵詞排名頁面比頭關鍵詞長20%。

我以前看過統計數據。谷歌10大搜索結果的平均長度是2000字，比我開始建網站時流行的400-600字要長得多。

關鍵詞

幾個有趣的發現：

對于具有高查詢量的關鍵詞，35%的首頁在其標題中不包含關鍵詞。這表明谷歌算法在理解上下文和搜索意圖方面取得了很大進展，或者標題標簽中包含的關鍵詞不再是重要的排名因素，或者兩者兼而有之。鏈接錨文本很少包含關鍵詞。即使對于高容量的關鍵詞，只有8%的首頁鏈接包含關鍵詞。也許鏈接錨文本不那么重要，或者也許每個人對外部鏈接的構建都不那么慎重。網站流量

SEMrush研究了網站流量對排名的影響，發現對于高查詢量的關鍵詞，用戶訪問量是一個非常重要的因素，而低查詢量的詞影響很小。此外，搜索流量似乎不會影響排名，但直接流量會。

用戶信號

跳出率：前三名的跳出率相對較低，而底部的跳出率上升。這個中文搜索引擎優化必須非常熟悉。訪問深度(每次訪問的頁面數):也與排名正相關。在過去的幾個月里，我寫了一些統計數據和我自己的實驗，研究用戶體驗對搜索排名的影響。然而，用戶體驗信號是否是直接排名因素一直存在爭議。人們普遍認為它不是，但至少它會間接影響排名。

鏈接

高質量的外部鏈接也是極其重要的，包括外部鏈接中域名的總數和鏈接的數量。第一個結果的外鏈中的域名總數是第十個結果的兩倍，并且后面的鏈接是相似的。

最重要的因素

塞姆拉什發現用戶信號和直接網站流量與排名最相關。然而，正如前面的帖子多次重復的那樣，相關性并不一定意味著因果關系。

通用排名因素已經過時

搜索指標本研究主要關注一般排名因素(適用于各領域網站的排名因素)和各行業/利基市場的排名因素趨勢。一些排名因素是常見的，對所有行業都一樣。對于一些特定的行業或利基領域，一些排名因素的權重會有所不同。

通用因素

頁面打開速度。2016年前10頁的平均打開時間為7.8秒，2017年縮短至5.8秒。

和SEMrush一樣，Searchmetrics發現在標題中包含關鍵詞并不重要?，F在只有48%的首頁包含關鍵詞，相比之下，2016年為55%，2015年為75%。

排名頁面上的總字數在增加，前10頁總共有1900字，2016年有1600字，2015年有1300字。這也與塞姆拉什的結論相同。

只適用于特定行業的排名趨勢

Searchmetrics發現，一些排名因素的權重隨查詢詞本身而變化，因此他們研究了不同行業的排名因素，包括電子商務、金融、衛生、媒體和旅游，以了解這些行業的排名因素與平均水平有何不同，并獲得了一些發現。

例如，https對金融業更重要，對安全和信任更重要，但對旅游業不太重要。圖片的使用對金融網站來說并不重要，但對旅游網站的影響更大。排名前十的旅游網站平均使用2.15張圖片，而金融網站僅使用0.92張。旅游網站的前10頁總共有2700字，金融網站有1800字。嗯，旅行筆記和旅行策略通常都很長。

只適用于特定利基市場的排名趨勢

本文研究交友網站、搜索引擎優化服務和菜單網站。也有類似的現象。不同利基市場的網站排名因素權重不同。例如，https的使用對搜索引擎優化網站很重要，68%的搜索引擎優化網站使用https，這對約會或菜單網站來說并不重要。結構化數據和schema.org標簽對食譜網站很重要。

排名因素的權重在不同行業和市場網站之間差異很大。因此，不能寬泛地考慮優化重點。這取決于行業和用戶的需求。例如，許多健康相關網站的首頁使用視頻，雖然很少出售家具，但許多出售帶有圖片的家具。

如何應對？

另一個演講者關于如何處理這些新的排名因素的內容將不會寫，因為它是顯而易見的。

順便說一下，一些讀者留言說我的一些帖子很吸引人，而且已經關閉了，但是他們沒有告訴其他人如何處理。我也很郁悶，對我來說，關鍵是如何檢查出問題，知道問題所在，如何處理不明顯？例如，網站被黑客攻擊了，重要的是如何知道它被黑客攻擊了，它的一般原因是什么，如果它是在表面上應該檢查什么，以及如何處理它？清理代碼并進行修補。

例如，統計數據顯示https很重要。我們應該如何處理它？網站的Https。頁面打開的速度很重要，如何處理？提高頁面打開速度。

有些人可能會再次提問，他們問的是如何清理代碼。如何更改https？如何加快頁面打開速度？恐怕這不能在同一篇文章中討論。你必須閱讀其他帖子、文章甚至整本書。清理代碼涉及網站安全，這需要寫幾本書。如何改變https涉及服務器設置，證書安裝，網址重定向，網址批量修改等。為了提高頁面打開的速度，當你寫壓縮圖片時，有些人可能會問如何壓縮圖片。這個問題沒完沒了。

因此，一個帖子只能談論一個問題。將會涉及更多的問題，也許答案可以沿著鏈接找到，這就是為什么超鏈接被發明。

許多最新的搜索引擎優化排名因素都與人工智能的應用有關。下面的帖子寫的是人工智能對搜索引擎優化的影響。