百度競價推廣的目的很明確，那就是“引流”，關鍵詞是競價推廣的引流工具，利用搜索詞和關鍵詞實現創意的展示，獲得點擊，并將用戶流量帶入推廣賬戶。

然而應該注意的是帶來流量并不是最終的目標，流量是否能被轉化是否能反映價值是最重要的。

百度推廣有兩個目標：品牌和收入

如果它是一個品牌，那么我們將希望得到更多的顯示和點擊。如果是收入，則需要流量和產品匹配的需求，轉化率需要更高。

大多數競價推廣都是出于收入目的，因此您需要獲得更多可以帶來收益的流量，并且還要打造自己的品牌。

而關鍵詞的作用和價值的最大化，不是關鍵詞越多效果越好，因為關鍵詞多可能會為你帶來更多的流量，但是這些流量都不精準，會導致你浪費更多的預算。而想要最大化關鍵詞的作用，那就要控制好你關鍵詞的數量和質量，也就是我們所說的“精準投放”。

那么需要注意的是：

1：關鍵詞的定位

沒有任何行業可以簡單地從關鍵詞的角度來判斷成交意項，但是關鍵詞代表潛在的搜索行為，而潛在的回報不能保證用戶會通過搜索關鍵詞來購買你的產品。

雖然不可能確保用戶通過搜索關鍵詞來購買產品，但搜索這個詞意味著他有這樣的需求，然后他可以根據搜索條件分析用戶的需求，并根據需求劃分關鍵詞，是高顯示，還是高轉化，從這一點開始您可以找到有效的關鍵詞和重點關鍵詞，因此需要重點關注這些詞。

2：關鍵詞價值優化

有效關鍵詞+競價+匹配方式+否詞=系統策略方針

別低估了這些要點，這些詞是必不可少的。

（1）有效關鍵詞

此處的有效關鍵詞不是對推廣有效的關鍵詞。這是一個可以帶來有效點擊的關鍵詞。只要此關鍵詞可以帶來點擊次數，關鍵詞就是有價值，而價值的高低還是取決與轉化的效果。

（2）關鍵詞出價

關鍵詞競價排名，排名顯示。排名越高，用戶點擊率越高。但不是排名越高，效果就越好。如果搶第一的話不但會遭到競爭對手的惡意點擊，還會有大量垃圾流量。一般關鍵詞建議排在第二或第三位。同時如果關鍵詞的需求可以轉化，回報也會很豐厚，但要爭取排名靠前，如果關鍵詞背后的需求轉化得不好，不能產生價值，那么再高的排名也是沒有用的，主要關鍵詞必須是高精度的。使關鍵詞有一個合理的排名，這樣我們就可以根據排名控制關鍵詞的作用，提高關鍵詞的整體價值。

（3）關鍵詞匹配模式

用戶的搜索行為非常多樣，你是永遠也不會知道全部的用戶搜索詞，一些長尾詞可能被搜索一次，就沒有人再次搜索。但這一次唯一的搜索可以導致用戶轉換或成交。

所以我們必須匹配模式來擴展關鍵詞的流量，同樣流量不是越多越好。這時可以使用一個工具，叫做“分匹配出價”

子匹配模式的競價可以保持原有的匹配模式不變，保證了流量的穩定，避免了太多的低質量的流量匹配。

（4）否詞

沒有一個詞叫做"否定關鍵詞"如果我們在推廣過程中使用與之匹配的模式，那么在推廣過程中我們會得到更多的流量，但這些流量可能不是我們所想要的。這個時候就要用到“否定關鍵詞”了，這可以幫助我們攔截不需要的流量。比如搜索葡萄的時候搜索不到葡萄牙，這就是“葡萄”把“葡萄牙”作為了否詞。

但是否詞的數量是有限的，有些行業需要很多否詞，所以你必須考慮你想要丟失哪些否詞。就沒有辦法去否掉另外的不相關詞了，所以不要否掉哪些用戶搜一次后不會再搜第二次的詞。

有時候否詞也能和關鍵詞相互配合優化流量，比如“免費”這個詞需要否掉，因為這個詞的利益非常低。

以上僅代表小編的個人觀點，還有不足的可與我溝通。

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