雙微營銷已經是運營狗的必修課，今天我們來聊聊微博。140字以內的微博如果正確引導，將產生巨大的品牌傳播效果。反之如果沒有及時的引導和控制，就會給企業和品牌帶來災難。

還記得在新浪微博上一個用戶發布“假新聞”的例子嗎？在3D版《泰坦尼克號》即將熱映之時。稱觀眾和媒體質疑1998年在大陸

上映時羅斯在《泰坦尼克號》中的杰克裸照的情節沒有被刪除，2012年上映時被刪除。廣電總局最后給出了一個解釋：“考慮到3d電影的特殊性，我們擔心當這個片段播放的時候，觀眾會伸手去摸它，打中前面觀眾的頭部造成爭議。為了建立一個精神社會，我們決定刪除這個片段。雖然微博是由一個只有6000多名粉絲的普通網民發布的，但很快就像爆炸一樣被傳播開來。在短短四天的時間里，這一消息就跨越國界，廣泛地出現在國外媒體報道中。甚至卡梅隆導演也得知消息，并公開發表自己對此事的看法。在這一傳播過程中，媒體相互報道和引用了這一“假消息”而不核實消息的真實性，即缺乏媒體的責任意識。但除此之外，從微博營銷的角度來看，這樣一個跨國的微博所創造的“蝴蝶效應”使我們對微博的力量和社交媒體的潛力有了更直觀的認識。還有恨多類似的案件。

一條微博為何能在短短幾天時間之內能為現象級的傳播案例？我認為以下原因至關重要：

一、切合當前熱點

當前熱點事件是最引人注目，大家都喜歡看，喜歡知道，喜歡傳播這些東西。因此一旦信息內容與當前熱點事件相關，就可以通過使用熱點事件來獲得更多的關注。企業在微博營銷中如果能找到與熱點無縫連接的事件將會大大提高信息傳播的效率。當然我說的不是無腦蹭熱點，而是融合熱點借勢。

二、“玩”出詼諧個性

有一種說法完全概括了大多數網民的特點?！泵刻煸缟洗蜷_微博，就有一種像皇帝檢閱奏折一樣的快感。世界上所有重大事件和小要事物都要進行評論、轉發、收集和省略……”。其實熱愛圍觀，有強烈的傳播欲是大多數網友的特性，因此如果你不想接觸敏感的社會和政治內容，你可以找到另外一種方式：新穎、有趣和幽默的微博內容，讓人眼前一亮。，也往往會激發網友產生一種急切地要傳播它的沖動以及希望與人分享的激動，讓人難以抗拒去傳播它。

三、發揮情感價值

營銷專家李光斗說：商業經濟學的原則正在被情緒原則所刷新;情感營銷自然成為營銷行業最有效，最持久的營銷方式。運用合理合適的營銷策略，使品牌更加深入到消費者的心，更能代表一種精神和文化，更能在市場競爭中取勝。有些官方微博，發布的都是他們家的產品廣告，幾乎內容轉發評論，很難看到與粉絲的任何溝通。

這樣的微博營銷它沒有多大意義。你一個官方微博，既不友好也不幽默，沒有互動，憑什么要你的粉絲，你的客戶尊重你？微博營銷絕不是一個簡單的微博。微博的數量，粉絲數量和轉發的評論數量很重要。更重要的是，如何使用微博與消費者溝通。

四、借媒體之力

新聞媒體是最好的傳播工具和平臺。如果我們想要一個微博觸發新聞效應，觸發媒體介入，主流新聞媒體網站，新媒體閱讀客戶端等，效果會非常明顯，這種新聞傳播基本上是免費的。

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