(1)、企業網站具有自主性和靈活性

企業網站完全是根據企業自身的需要建立的，并不由其他網絡服務提供商運營。因此，它們在功能上有更大的自主性和靈活性，正因為如此，每個企業網站的內容和功能都會有很大的不同。對于企業網站的有效性，主動權掌握在自己手中。前提是要對企業網站有一個正確的認識，從而滿足企業營銷戰略的需要，并具備經濟上和技術上實現的條件。因此，企業網站應該適應企業的業務需求。

(2)、企業網站是主動和被動的矛盾

企業可以通過自己的網站主動發布信息，這是企業網站的積極面，但網站上發布的信息不會自動傳遞給用戶，只能“被動”等待用戶自己獲取信息，這體現了企業網站的消極面。同時，它是主動和被動的，這也是企業網站和網絡營銷工具如搜索引擎和電子郵件的主要區別。從網絡營銷信息的傳遞方式來看，搜索引擎是完全被動的，只能被動地等待用戶檢索。只有當用戶檢索使用的關鍵詞與企業網站相關，并且檢索結果中的信息能夠被用戶看到和點擊時，這一次才能實現網絡營銷信息的傳遞。電子郵件在傳遞信息方面基本上是活躍的。營銷人員可以決定發送什么信息以及何時發送。

(3)企業網站的功能需要通過其他網絡營銷方式來體現。

企業網站的網絡營銷價值體現在網站的各種功能和各種網絡營銷方式上。網站的信息和功能是基礎，網絡營銷手段的應用是條件。如果一個網站的建設沒有合理的應用，企業網站，一個在線營銷工具，將不會發揮應用的作用。不管網站的功能有多好，如果沒有用戶瀏覽和應用，企業網站將成為一種裝飾。這就是為什么網站推廣是網絡營銷的主要功能。在實際應用中，一些企業缺乏專業人員來維護和管理，所以網站呈現給訪問者的內容往往會持續數年，甚至用戶的咨詢郵件也不會給予回復。這種企業網站沒有發揮其應用作用并不奇怪。

(4)企業網站功能相對穩定

企業網站功能的相對穩定性有兩層含義：一方面，網站的結構和功能一旦設計完成并正式開始運行，在一段時間內將基本穩定，只有經過一段時間的運行和功能升級，才能有新的功能。網站功能的相對穩定性對于網站的運營和維護以及一些傳統網絡營銷方法的應用都是必要的。不斷變化的企業網站不利于在線營銷；另一方面，功能的相對穩定性也意味著，如果存在一些功能缺陷，將會在下一次升級之前的一段時間內影響網絡營銷的績效。因此，在企業網站的規劃過程中，應充分考慮網站功能的這一特點，在一定階段，網站功能應盡可能具有適用性和前瞻性。

(5)、企業網站是其他網絡營銷方法和手段的基礎

企業網站是一種綜合性的網絡營銷工具，這也決定了企業網站在網絡營銷中的作用不是孤立的。它不僅與其他營銷方式直接相關，也是開展網絡營銷的基礎。從我的研究中我知道，整個網絡營銷方法體系可以分為無網站網絡營銷和基于企業網站的網絡營銷。后者在網絡營銷中占據主導地位，這也是企業網站不能脫離網絡營銷體系的根本原因。

總之，企業網站的建設不僅可以拓展企業的營銷渠道，增強企業對市場的影響力，還可以促進與客戶的溝通，使他們不受時間和空間的限制，提高用戶體驗。我希望那些需要建立企業網站的同志能盡快加入我們。